你做对了几条？盘点2015动漫IP手游成功因素

编辑：Macboo 来源：游侠游戏 时间：2015-12-24

二次元市场在2014年被炒得火热，2015年厂商们开始冷静下来，重新审视这个市场。究其原因，除了SEGA的《初音未来：Live Stage Producer》、Konami《龙收藏RPG》（ドラゴンコレクションRPG）、BandaiNamco的《太鼓达人RPG》（太鼓の达人RPGだドン！）等大作先后在日本“运营终止”外，国内盗版游戏对正版游戏的冲击以及多款动漫IP改编产品的市场表现一般，促使厂商们开始冷静下来，仔细的思索该如何在动漫市场找到自己的出路。

第一点：价值观的认同是最大认同。经典桥段是个方式，但要做到表里如一。

国内游戏从业者玩的游戏很多，但是真正了解动漫文化，或者说是资深二次元人群的却少之又少。况且，即便真正的二次元资深人士，在厂商的研发团队中，是不是能起到决定性作用，也难以确定。如果在产品开发的过程中，由一个游戏开发经验丰富，但是对动漫文化把握不准的人来进行主导，那么可以想象，即便产品具备动漫产品的皮，但是在精神上，或者是气质上，很难达到动漫人群需求的标准。

第二点：在推进文化内容的同时，针对目标人群制定对应的营销策略。提升盈收能力，给予整个产业链信心。

动漫市场的用户，尤其是二次元用户，从小就开始接触各类游戏、动漫、衍生品。他们对产品的判断能力远远高出了大众市场的用户。从这个角度来说，光光有好产品是不够的。只有把握住改编IP的精髓文化，才可以引起共鸣。国内有几款改编的《火影》、《死神》作品，但是都是在表面上做功夫，很难在核心文化上予以用户共鸣。只有先唤起核心用户的情感共鸣后，再用游戏品质去推动潜在用户，才是提升盈收能力的有效保障。当然，在这个过程中，最重要的是提升游戏的变现能力，在其IP的上游做好对应的文化呼应，才可以打通产业链，打通整个IP的粉丝，有效的提升收入。

第三点：尝试更多的游戏风格，以打开更多的蓝海细分市场。

国内众多的二次元产品，主要以卡牌类型为主。可在经历《刀塔传奇》、《我叫MT2》这些超现象级的产品洗礼后，国内玩家在卡牌类型的选择上趋近于保守，甚至已经开始对卡牌游戏熟视无睹了。在这种情况下，就要求研发商开辟新的思路。可随着2015年尾声的临近，也没有一款可以作为二次元现象级的作品出现在公众视野。这个时候，厂商们应该思考的并不是为什么动漫IP不好用？而是应该将目光聚集在精准化的细分市场。比如说，现阶段火爆的竞技游戏类型。随着苍翼系列在国内的呼声高涨，一片全新的蓝海市场正向厂商打开。

2015年的年末，会有很多二次元手游产品再度对手游市场进行冲击。比如《功夫熊猫》、《火影忍者》、《星之勇者斗恶龙》，等等。这些作品无论是在IP背书，还是在产品质量上，都可以被定义为佳作，甚至可以被定义为旗舰型手游产品。相信这些产品在总结相关的经验后，可以打造出经典的手游产品。但在市场上，又同时存在着几匹可能成为黑马的产品。

例如，国产经典IP改编的《仙剑奇侠传五前传》手游。这款产品除了在游戏中原汁原味的再现仙剑的各种元素，同时还在频繁的与用户沟通，不断针对市场调整产品内容。迟迟未上线，更多的可能是考量如何针对玩家打造最优质的游戏内容。

再例如，由中日合作的《机器人少女Z》。这款游戏集合了动漫IP改编以及竞技类游戏的因素。同时，因为游戏是由日本制作人亲自出马带领团队制作的产品，又加之制作人与中国粉丝的频繁互动，相信这款产品在游戏打造上会凝聚出与国内现有产品不同的灵魂，给市场以新意。

不管怎样，2015年中国动漫手游市场都期待着一场变革，而变革到底是由谁带来，让我们拭目以待吧。